Защо е изключително важно да поддържате последователността на марката
Да помислим за дизайна на вашето лого. То се използва при вашите визитни картички, рекламни материали и уебсайт. Това означава, че вашето лого трябва да бъде мащабируемо и четливо във всичките три варианта. Това включва правилния размер, компресия на файлове и цветови формат.
Сега си представете, ако логото ви бъде качено в дигитална реклама с различен нюанс на зелено от логото на вашата реклама за билборд. Или може би вашият сайт използва множество шрифтове, но напълно различен шрифт за месечния ви бюлетин. Този тип несъответствие разсейва. Това може да накара някой да постави под въпрос марката. „Чакай, това същата компания ли е? Те не се представят много професионално.”
От друга страна, последователната марка не оставя дълготрайни впечатления в клиентите. Последователността на марката прави компанията да изглежда по-професионална от по-малко последователни марки. Хората естествено се доверяват повече на познати и синхронични неща.
Основно правило в маркетинг индустрията е, че клиентът се нуждае от седем интеракции с дадена марка, преди да обмисли покупка. Ако марката е непоследователна, тогава интеракциите също няма да бъдат и хората няма да разпознаят марката.
Последователната марка се възползва максимално от импресиите интеракциите с клиента. Всичко това допринася за марката, като прави потребителите по-ангажирани (да купуват и споделят).
Какво е последователност на марката?
Ако трябва да обобщите последователността на марката с няколко думи, просто запомнете, че това е как представяте ‘’кой, какво и защо’’ на вашия бизнес в множество медийни платформи (печатни, дигитални, социални и т.н.).
За да имате последователност на марката, първо се нуждаете от ясно разбиране за това кой сте, какво правите, на кого помагате и как.
Важни елементи от идентичността на марката, които да поддържате последователни:
Лого, Слоган, Цветове, Шрифтове, Фотография, Глас / Копирайтинг, Музика / Звуци, Опаковка, Указателни табели, Вкусове (за храна или напитки), Аромат (за физическо местоположение).
Примери за марки, които разбират силата на последователността
Не е случайно, че това са най-известните марки.
Някои от любимите ни примери за марки, които се справят добре с последователността, са Coca-Cola, Nike и Apple.
Постоянният им имидж на марката върху опаковки, билбордове, онлайн и в търговските мрежи се забелязват от километри. Използвайки специфична фотография, графики и шрифтове, тези марки са лесни за разпознаване и често ни подтикват да си припомним положителното преживяване, което сме имали с техните продукти.
Как да поддържате марката си последователна
Предварителната изработка на бранд бук е най-добрият начин за поддържане на последователност на марката.
Добрият брандинг включва набор от стандарти и насоки, които описват как една марка трябва да изглежда.
Мислете за брандинга като ръководство с инструкции, което обяснява как да използвате марката си в реални ситуации. Добре разработен брандинг също така гарантира, че вашата марка остава актуална в крак с тенденциите в дизайна и индустриалните стандарти.
